Język oznacza przyciąganie uwagi




Style reklam tekstowych

Reklama tekstowa może być wykonana w różnych stylach. Najczęściej:

- bezpośrednie przedstawienie faktów,

- narracja

- własny opis,

- dialog / monolog,

- oryginalny gatunek.

Dzięki bezpośredniej prezentacji faktów, tekst bezpośrednio wyjaśnia znaczenie tytułu i ilustracje lub rozwija je, nie ukrywając swojej orientacji handlowej. Ten styl jest dobry do wykorzystania w reklamach biznesowych.

W tekście narracyjnym opowiedz trochę historii. Wskazuje problem i proponuje jego rozwiązanie z wykorzystaniem specyficznych właściwości reklamowanego produktu. Następnie kupujący otrzymuje propozycję zastosowania tego rozwiązania, jeśli ma taki problem.

Czasami reklamodawca używa stylu samopoznania, by sprzedać pomysł. Najczęściej ten styl jest wykorzystywany przez banki, firmy ubezpieczeniowe i duże koncerny przemysłowe. Korzystając z tego stylu, należy unikać nadmiernej przepychu i pochwał, które często objawiają się w reklamie korporacyjnej.

Tekst w stylu dialogu / monologu . Znaki wyświetlane w takich reklamach sprzedają się własnymi słowami, demonstrując użyteczne właściwości produktu; czasami używane sceny rodzajowe. Trzeba jednak pamiętać, że nie wszystko, co ludzie mówią, jest interesujące, więc istnieje ryzyko, że pojawi się szary, niewyraźny tekst.

Oryginalny gatunek charakteryzuje obfitość kalamburów, humoru, wierszy i rymów, przesady, dowcipy i inne cechy życia klauna. Tego stylu nie należy lekceważyć. Racjonalnie zawarte w sztuczce reklamowej jest wiarygodne. Humor pomaga szybko uczynić reklamę niezapomnianą, a ponadto niszczy stereotyp percepcji produktu lub usługi, co negatywnie wpływa na jej sprzedaż. Jednak humor jest pojęciem subiektywnym. Należy bardzo ostrożnie je stosować i obserwować miarę. Niektórzy badacze uważają humor za niebezpieczny, jeśli jest wykorzystywany w reklamie usług finansowych lub ubezpieczeniowych.

Jasność i zapamiętywanie tekstu reklamowego zależy w dużej mierze od języka, który go wypełnia. Duża rola w tworzeniu gier graficznych . Ponadto często stosowane techniki przedstawione w tabeli:

Tabela 2

Narzędzia językowe, które przyciągają uwagę

przyjęcia przykłady
1. odchylenia od standardowej pisowni:
¨ połączenie łacińskiego i cyrylicy Delta-marin
¨ zgodność z normami przedrewolucyjnej pisowni Kup "Kupets"
¨ użycie wielkich liter w środku i na końcu nazwy Maxidomas; Credomed
¨ pun jako naruszenie ortografii "Wszystko jest VAZmozhno!" (Samochody reklamowe VAZ)
2. pun - oświadczenie oparte na jednoczesnej realizacji w słowie (frazie) o znaczeniu bezpośrednim i figuratywnym Paneté PRO-V - połysk i siła włosów. Znakomity wynik! "
3. Okazjonalizm - nowe słowa, których nie ma w systemie językowym, stworzonych specjalnie dla "tej chwili" dla celów ekspresji. "Nie hamuj! Snickersny ! "
4. personifikacja - przenoszenie właściwości i funkcji żywej osoby na obiekt nieożywiony "TEFAL dba o ciebie"
5. powtórzenia fonetyczne, slogany reklamowe rymowane "Twoja cipka kupi Whiskas."

Koniec tabeli 2


border=0


przyjęcia przykłady
6. defrazeologizacja - semantyczna dezintegracja jednostki frazeologicznej, użycie jej elementów w bezpośrednim znaczeniu; jednocześnie zachowane zostaje asocjacyjne połączenie wolnych zwrotów z frazeologią "Kiedy przeziębienie bierze gardło" (reklama lizaków Strepsils - środek przeciwbakteryjny na ból gardła). Rzeczownik "gardło" jest tu używany zarówno w jego bezpośrednim znaczeniu, jak i frazeologicznie spokrewnionym - aby przyjąć go za gardło.

4. Obraz oznacza w reklamie

Ścieżki odgrywają ważną rolę w tworzeniu reklam. Ścieżka jest zwrotem, w którym słowo lub wyrażenie używane jest w sensie graficznym. Szlak opiera się na porównaniu dwóch koncepcji, które wydają się nam bliskie pod każdym względem.

Epitety są najbardziej skuteczne w reklamie - słowo, które definiuje, charakteryzuje przedmiot lub działanie i podkreśla w nich pewną jakość lub własność. Definicje towarów i usług powinny powodować określone powiązania, reprezentacje. Słowa dobre, najlepsze, smaczne, cudowne, niezwykłe, osobliwe, interesujące, specyficzne nie zawierają konkretnych informacji. Trudno jest dokładnie wyjaśnić, co to znaczy dobrze smakować lub smakować . Ale jeśli użyjesz definicji, które charakteryzują określone cechy obiektu, wtedy czytelnik będzie miał dość namacalne skojarzenia. Na przykład, cierpki, gorzki, słony, słodko-kwaśny, ostry, cierpki (smak), jaśmin, konwalia, iglasta, żywiczna, słodko-słodka, czosnek, jabłko (zapach).



Zastosowanie porównania - porównanie dwóch zjawisk w celu wyjaśnienia jednego z nich przy pomocy drugiego - wydaje się bardzo owocne. W tym przypadku obliczenie polega na tym, że odbiorca reklamy zna obiekt, z którym porównywany jest nowy, ma już ustalony obraz, który powinien zostać przeniesiony tylko z niewielkim dostosowaniem do nowego anonsowanego obiektu. Porównanie może być wyrażane kolejno przez różne związki, przypadek instrumentalny, postać stopnia porównawczego przymiotnika lub przysłówka, za pomocą słów podobnych, podobnych itp. Na przykład w reklamie V / O "Medexport": Laser jak skalpel.

W tekstach reklamowych często używa się eufemizmów - łagodniejszy wyraz zastępujący niegrzeczny, agresywny lub zbyt bezpośredni. Uciekając do eufemizmu, autor tekstu reklamowego upiększa ten temat. Nazywając papier toaletowy "materiałem łazienkowym", nie zmienia on ani wyglądu, ani celu, ale zmiękcza wrażenie, że dany przedmiot może wywołać u człowieka. Należy ostrożnie dobierać eufemizm. Może to utrudnić postrzeganie lub doprowadzić do nieporozumienia.





; Data dodania: 2014-01-24 ; ; Liczba wyświetleń: 436839 ; Czy opublikowany materiał narusza prawa autorskie? | | Ochrona danych osobowych ZAMÓW pracę


Nie znalazłeś tego, czego szukałeś? Użyj wyszukiwania:

Najlepsze powiedzenia: Podczas wykonywania pracy w laboratorium uczeń udaje, że wie wszystko; nauczyciel udaje, że mu wierzy. 8247 - | 6561 - lub przeczytaj wszystkie ...

Zobacz także:

border=0
2019 @ edudoc.icu

Generowanie stron przez: 0,002 sek.