Charakterystyka komunikacji integracyjnej




1. Cała kampania jest planowana przez jeden zespół (zespół Agile)

2. Przesłanie jest jednolite w znaczeniu, ale różne w formie

3. Jednolity budżet

Elementy IMC :

1. Reklama

2. Promocja sprzedaży

3. PR

4. Sprzedaż bezpośrednia (Directmarketing). Spersonalizowane oferty dla grup docelowych

Rodzaje integracji :

1. Zewnętrzne

2. Wewnętrzny

1. Pionowe (przełożeni i podwładni)

2. Poziomo (jeden poziom)

Etapy IMC :

1. Faza badawcza: Badanie

- Konsument

- Rynek

- Usługi towarowe

- Zawodnicy

- Narzędzia promocyjne (kanały)

- Macromedia (polityka, ekonomia itp.)

2. Taktyki i programy budowlane

- Ustawianie celu (przez SMART)

3. Ocena wyników

Ważne koncepcje:

1. Pierwszy zakup

2. Drugi zakup

3. Szarpanie klienta (zmień kartę jednego baru sushi na inny)

Seminarium 1. Reklama

Reklama jest produktem informacyjnym stworzonym i wykorzystywanym przez zainteresowane strony (sponsorów, reklamodawców, agencje reklamowe itp.) W celu zwrócenia uwagi opinii publicznej na przedmiot reklamy i zachęcenia zainteresowanych odbiorców do dokonania wcześniej zaplanowanych wyborów (pozytywne wnioski na temat jakości towary, zakupy)

Głównym celem reklamy:

zmusić konsumenta do wykonania akcji pożądanej przez reklamodawcę (aby przekonać konsumenta do zakupu towarów, korzystania z usługi, sławić firmę, promować popularność polityka, inspirować odbiorców społecznie ważnymi myślami itp.)

Cele reklamy :

1. Przyciągnij uwagę

2. Zainteresować konsumenta

3. Promuj działanie

4. Informacje - kształtowanie świadomości i wiedzy o nowym produkcie, konkretnym wydarzeniu, o firmie

5. Adhortacja - stopniowe, konsekwentne tworzenie preferencji odpowiadających postrzeganiu przez konsumenta wizerunku firmy i jej produktów; Przekonanie kupującego do dokonania zakupu; promocja zakupu

6. Przypomnienie - zachowanie świadomości, zachowanie w pamięci konsumentów informacji o produkcie pomiędzy zakupami; przypomnienie, gdzie można kupić ten produkt

7. Pozycjonowanie (repozycjonowanie, repozycjonowanie) produktu lub firmy

8. Zatrzymywanie kupujących lojalnych wobec reklamowanej marki.

9. Tworzenie obrazów, tworzenie wizerunku firmy innej niż konkurencyjne obrazy

Funkcje :

1. Funkcja informacyjna reklamy handlowej. Reklama to sposób przesyłania informacji od reklamodawcy do konsumenta, łańcucha komunikacji między nimi.

2. Ekonomiczna funkcja reklamy handlowej - w promowaniu sprzedaży towarów i usług


border=0


3. Edukacyjna funkcja reklamy komercyjnej polega na promowaniu różnego rodzaju innowacji we wszystkich obszarach produkcji i konsumpcji.

4. Społeczna funkcja reklamy handlowej ma na celu kształtowanie świadomości publicznej. Wiadomości starają się zaszczepić w grupie docelowej pewne nawyki i preferencje konsumentów. Na przykład biegnij rano, preferuj zdrową żywność, chodź do kina w weekendy itp.

5. Funkcja estetyczna realizowana jest poprzez kształtowanie smaku konsumenta.

Ideologiczny - dąży do stworzenia społeczeństwa o pewnych cechach światopoglądowych, wprowadza nowe wartości ideologiczne - na przykład prawo obywateli do własności prywatnej, pracowitości i przedsiębiorczości jako podstawy bogactwa i dobrobytu

Reklama marketingowa jest instrumentem działań marketingowych i jest podporządkowana realizacji głównych celów i celów marketing mix.

Rodzaje reklam

Według rodzaju sponsora:

1. Reklama producenta

2. Odsprzedawcy reklam

3. Reklama społeczna i polityczna

Według rodzaju grupy docelowej:

1. Reklama skierowana do podmiotów prawnych B2B

2. Reklama skierowana do indywidualnego konsumenta B2C

Poprzez koncentrację na pewnym segmencie widowni:

1. Selektywna (selektywna) reklama

2. Reklama masowa (nie skierowana do konkretnego kontyngentu)

Według terytorium

1. Reklama lokalna (strefa dystrybucji - z miejsca sprzedaży na terytorium rozliczenia)

2. Reklama regionalna (strefa dystrybucji - określona część kraju)



3. Reklama ogólnokrajowa (strefa dystrybucji - kraj)

4. Reklama międzynarodowa (obszar dystrybucji - kilka krajów)

Na temat komunikacji reklamowej

1. Reklama towarowa (reklama konkretnego produktu, grupy produktów, usługi)

2. Prestiżowa reklama (kształtowanie wizerunku firmy)

3. Pomysły reklamowe

4. Reklama osobowości

5. Reklama terytorium (miasto, region, kraj ...)

Według etapów cyklu życia produktu

1. Wprowadzenie reklamy (informacyjnej)

2. Zatwierdzanie (upomnienie) reklamy

3. Przypomnienie reklam

Według:

1. Komercyjne

a) Towar (usługa produktu)

b) Non-stock (organizacje, znaki towarowe, terytorium, osoby, wydarzenia)

2. Non-profit:

a) Reklama polityczna.

b) Reklama społeczna.

c) Reklama wyznaniowa.

Narzędzia:

Reklama zewnętrzna:

-video

Banery

format miasta

- billboardy

prismatrons

ambian

TV:

Banery

-interaktywny

- linia biegowa

- reklamowanie wideo

Sponsoring

-wywiad

miejsce produktu

Radio:

-Audio

ogłoszenie spiker

Sponsoring

-gra postaci

-informacyjny

- piosenki (jingle)

Internet:

-ATL - REKLAMA bezpośredniego kontaktu: tradycyjny kanał reklamowy Press, outdoor, radio, tv.

-BTI - Ukryta reklama: sponsoring, degustacja, recenzje i rekomendacje, rodzima reklama.

Warsztat 3: PR

1. Pojęcia i specyfika PR

2. Funkcje i cele PR

3. Funkcje i ograniczenia

4. Rodzaje i narzędzia PR

Wykład 2. Planowanie strategiczne zintegrowanej komunikacji

Celem planowania strategicznego jest właściwe przydzielenie zasobów.

Etapy planowania:

1. Analiza sytuacyjna

- badania rynku

- jego trendy

-ekonomiczny

- badania środowiska konkurencyjnego

badania makroscience

- badania produktów

Metody analizy sytuacyjnej:

-Konkurencyjna analiza

-PEST analiza

-SWOT

-Analiza ekonomiczna

2. Ustawienie celu (SMART)

- + ustawienie parametrów wydajności

3. Określenie CA.

mustbe:

-spokojnie

- Preferencje multimedialne (zwykły kanał grupy do otrzymywania informacji. Konkretne (nie Internet, ale bezpośrednia witryna)

- model zachowań konsumentów

4. Opracowanie koncepcji IMC

- w formie kluczowych komunikatów (co chcemy przekazać konsumentowi)

- pozycjonowanie (jaka pozycja powinna zająć)

- wziąć pod uwagę etap cyklu życia

5. Wybór narzędzi

6. Określenie cyklu kontaktu (określenie minimalnej skutecznej częstotliwości kontaktów)

7. Budżetowanie:

8. Opracowanie planu medialnego

9. Wdrożenie strategii

10. Ocena wyników:

- biorąc pod uwagę parametry, dla których konieczna jest ocena skuteczności





; Data dodania: 2017-12-14 ; ; Wyświetleń: 280 ; Czy opublikowany materiał narusza prawa autorskie? | | Ochrona danych osobowych | PRACA ZAMÓWIEŃ


Nie znalazłeś tego, czego szukałeś? Użyj wyszukiwania:

Najlepsze powiedzenia: Na zakończenie wykładu przychodzi tylko sen. I ktoś inny go chrapie. 8010 - | 6875 - lub przeczytaj wszystko ...

2019 @ edudoc.icu

Generowanie strony: 0,007 sek.