Etapy rozwoju nowych produktów, zasady sukcesu.




Proces opracowywania nowego produktu jest podzielony na 8 etapów:

1. Sformułowanie pomysłu

2. Wybór pomysłów

3. Projekt i weryfikacja

4. Rozwój strategii marketingowej

5. Analiza zdolności produkcyjnych

6. Rozwój produktu

7. Badanie rynku

8. Debugowanie produkcji komercyjnej

Kluczowe czynniki sukcesu dla nowych produktów:

1. Wyższość produktu, tj. Obecność jego właściwości, które promują lepsze postrzeganie przez konsumentów.

2. Wiedza marketingowa, tj. Lepsze zrozumienie rynku.

3. Wiedza technologiczna.

J.-J. Lamben zidentyfikował 15 reguł sukcesu dla nowych produktów:

1. Towary muszą być „doskonałe” (zróżnicowane, niepowtarzalne i przynoszące nabywcy dodatkowe korzyści).

2. Musi istnieć silna orientacja marketingowa, tj. Nacisk na rozwój na rynku i na klienta.

3. Koncepcja globalna, tj. produkt musi być już zorientowany na rynek światowy podczas rozwoju.

4. Intensywna analiza podstawowa (musisz bardzo uważnie przeprowadzić studium wykonalności).

5. Dokładne sformułowanie koncepcji (lista konkretnych zadań, wybór rynku docelowego i pozycjonowanie).

6. Plan rozwoju (tj. Przejście z planowanego pozycjonowania do operacyjnego planu marketingowego).

7. Koordynacja międzyfunkcyjna.

8. Wsparcie zarządzania, tj. Potrzeba specjalnej struktury, która rozwijałaby, koordynowała i wspierała rynek tego produktu.

9. Potrzeba uświadomienia sobie mocnych stron przedsiębiorstwa.

10. Atrakcyjność rynku.

11. Potrzeba wstępnej selekcji nowych produktów.

12. Potrzeba kontrolowania wszystkich etapów wprowadzania produktu na rynek.

13. Dostęp do zasobów.

14. Rola czynnika czasu (szybkie wejście na rynek zapewnia przewagę konkurencyjną, ale nie należy tego zapewniać kosztem jakości).

15. Prawidłowa ocena ryzyka.





; Data dodania: 2017-10-25 ; ; Wyświetleń: 198 ; Czy opublikowany materiał narusza prawa autorskie? | | Ochrona danych osobowych | PRACA ZAMÓWIEŃ


Nie znalazłeś tego, czego szukałeś? Użyj wyszukiwania:

Najlepsze powiedzenia: Podczas pracy w laboratorium uczeń udaje, że wie wszystko; nauczyciel udaje, że mu wierzy. 8436 - | 6696 - lub przeczytaj wszystko ...

2019 @ edudoc.icu

Generowanie strony ponad: 0,001 sek.