Cele marketingowe i ustalenie strategii 4P.




Po wypuszczeniu produktu na rynek kierownictwo nie modli się, aby miało długie i szczęśliwe życie. Chociaż nikt nie spodziewa się, że produkt zostanie sprzedany na zawsze, firma stara się zapewnić przyzwoity zysk w zamian za wszystkie wysiłki i ryzyko związane z pojawieniem się nowego produktu. Każdy produkt ma swój własny cykl życia.

Na każdym etapie cyklu życia produktu opracowano własne cele marketingowe:

ETAP MARKETING WZROST Dojrzałość DROP
Cel marketingowy Utwórz produkt sławy i przyczynij się do testowania tego produktu. Zwiększ udział w rynku Zwiększ zyski i zachowaj udział w rynku Obniż koszty, zbiory i opuść rynek
Na każdym etapie możesz opracować własną strategię z różnych powodów.
FAZA REALIZACJI NA RYNKU FAZA WZROSTU FAZA DOJRZAŁOŚCI FAZA DEKLARACJI
Strategia produktu Produkt podstawowy Rozszerzenie zakresu towarów i usług Szeroka gama znaczków Eliminacja nadmiaru
Strategia cenowa Koszt plus zysk Cena penetracji rynku Konkurencyjna cena Obniżka ceny
Strategia dystrybucji Wyborczy Rozszerzanie Jeszcze bardziej rozbudowany Wyborczy
Strategia reklamowa Stwórz selektywną sławę Powszechna reklama Zróżnicowane Zmniejszanie
Strategia promocji Próba Ograniczona Tworzenie lojalności wobec marki Do minimum

Wspólne cele marketingowe dotyczące cyklu życia produktu to:

- Zmniejszona faza wprowadzania na rynek;

- Przyspieszenie procesu wzrostu;

Przedłużanie fazy dojrzałości tak długo, jak to możliwe;

Spowolnienie fazy starzenia.

Konkurencyjność towarów.

Połączenie cech jakościowych i kosztowych produktu, przyczyniające się do stworzenia wyższości produktu względem towarów - konkurentów w zaspokajaniu specyficznych potrzeb nabywcy, decyduje o konkurencyjności towarów.

Konkurencyjność produktów jest obecnie głównym problemem bezpieczeństwa gospodarczego kraju, ponieważ Rosja znajduje się na 56 miejscu wśród krajów rozwiniętych w tym wskaźniku według danych z 2003 r. Przedstawionych przez International Institute of Management w Londynie i Harvard University.

Zgodnie ze stopniem konkurencyjności produktu producent może ocenić możliwość wprowadzenia tego produktu na rynek krajowy. Konkurencyjność charakteryzuje zdolność produktu do zakupu wśród pierwszych spośród konkurencyjnych produktów na rynku. Konkurencyjność produktu ujawnia nabywcy poziom atrakcyjności produktu i stopień jego przewagi konkurencyjnej.

Przewaga konkurencyjna - to cechy, właściwości towarów, które tworzą dla przedsiębiorstwa pewną przewagę nad konkurentami, dla konsumenta - optymalne połączenie cech konsumenckich towarów.





; Data dodania: 2017-10-25 ; ; Wyświetleń: 278 ; Czy opublikowany materiał narusza prawa autorskie? | | Ochrona danych osobowych | PRACA ZAMÓWIEŃ


Nie znalazłeś tego, czego szukałeś? Użyj wyszukiwania:

Najlepsze powiedzenia: Na zakończenie wykładu przychodzi tylko sen. I ktoś inny go chrapie. 8010 - | 6875 - lub przeczytaj wszystko ...

2019 @ edudoc.icu

Generowanie strony ponad: 0,001 sek.