Targi - działania wystawiennicze




Charakterystyka działalności wystawienniczej. Aspekty historyczne i aktualne trendy w rozwoju ruchu wystawienniczego. Główne etapy ewolucji działalności wystawienniczej i wystawienniczej. Wpływ wystaw na gospodarkę kraju. (PC-6)

Targi i wystawy to bardzo stary sposób handlu i komunikacji. Najstarszym terminem jest słowo „fair”. Tak więc Waters [Waters] w swojej „Historii wystaw i targów” twierdzi, że były „najstarszym rodzajem rynku i mogły istnieć, choć w prymitywnej formie, od samego początku wymiany barterowej i handlu”

W koncepcji rozwoju światowego ruchu wystawowego naukowcy zazwyczaj identyfikują trzy główne okresy:

ü Do XIX wieku

ü XX wiek

ü XXI wiek

Do XIX wieku:

Początkowo targi były związane z produktami rolnymi i produktami rzemieślników. W Europie targi były wspierane przez kościół i władzę królewską, stopniowo przekształcając się w zorganizowane wydarzenia handlowe.

Jednocześnie kościół organizuje wystawy przedmiotów niezwiązanych ze sprzedażą. Na przykład kościół wystawiał przedmioty kultu i dzieła sztuki.

XX wiek:

Od centrów dostarczania dużych ilości towarów gotówkowych (co jest produkowane, a następnie sprzedawane), targi zamieniają się w targi, targi i wystawy, na których zawierane są umowy hurtowe. Ważne zmiany: krąg zwiedzających jest zawężony (tylko kupcy), a targi stali odbywają się w specjalnie wyznaczonym miejscu.

W XIX wieku są wystawy światowe odzwierciedlające polityczne, ekonomiczne, kultowe. i społeczne. Procesy czasu.

XXI wiek:

Przekształcenie przykładowego jarmarku w targi pomysłów. Wraz z towarami wdrażane są najnowsze technologie, know-how .

aktualne trendy w rozwoju ruchu wystawienniczego

1) wzmocnienie ponadnarodowego charakteru już znanych i powszechnie uznawanych targów i wystaw

2) rewitalizacja dużych międzynarodowych wystaw i targów poza obiektem

3) nomenklatura wystawy handlowej, czyli asortyment produktów i usług reprezentowanych na wystawie, zależy od produktów i usług oferowanych w danym segmencie rynku. Wystawcy i goście wystawy należą do specjalnej grupy docelowej, która jest częścią segmentu rynku;

4) zwiększone zapotrzebowanie małych i średnich przedsiębiorstw na udział w targach i wystawach w skali krajowej

5) zwiększenie roli usług jako przedmiotu ekspozycji

6) zwiększenie wartości dla małych przedsiębiorstw wystaw regionalnych

7) Przegląd polityki „otwartych drzwi” niektórych wystaw dla ogółu społeczeństwa.

8) wielokrotny wzrost liczby wystaw o podobnych lub pokrewnych tematach


border=0


Wpływ wystaw na gospodarkę kraju

Każdy kraj ma własne podejście do zarządzania i organizacji działalności wystawienniczej. W Europie zakres wystaw jest kontrolowany przez państwo. Stopień kontroli jest najwyższy we Włoszech, Francji, Niemczech i Hiszpanii.

1. Przyczynianie się do rozwoju przemysłu i zwiększanie konkurencyjności przedsiębiorstw (na przykład 97% wystawców twierdzi, że wystawy pomagają znaleźć nowych klientów i partnerów, 88% wskazuje, że wystawy odgrywają ważną rolę w zwiększaniu sprzedaży, 84% w rozszerzaniu geografii sprzedaży)

2. Zwiększenie produktu regionalnego brutto

3. Promocja produktów regionalnych na inne rynki

4. Tworzenie dodatkowych miejsc pracy

5. Wizerunek regionu wystawy


Społeczno-ekonomiczne podstawy działalności wystawienniczej. Wpływ państwa, Izby Handlowej i stowarzyszeń zawodowych na rozwój działalności targowej i wystawienniczej w Rosji. Tereny targowe jako instrument polityki makroekonomicznej i inwestycyjnej.

ŚDM to ważny segment rynku, będący instrumentem polityki makroekonomicznej i inwestycyjnej. WUCI wymaga pewnych regulacji państwowych.

Obecnie WEDs są koordynowane na poziomie podmiotów Federacji Rosyjskiej przy pomocy komitetów wystawowych lub komisji w ramach administracji lub rządów podmiotów Federacji Rosyjskiej. Ponadto utworzono szereg organizacji publicznych, których celem jest promowanie rozwoju cywilizowanego rynku usług wystawienniczych:



· Międzypaństwowa rada ds. Wystaw i targów CIS;

· Komitet Izby Przemysłowo-Handlowej Federacji Rosyjskiej w sprawie ŚDM;

· Międzynarodowa Unia Wystaw i Targów Rosji, WNP i państw bałtyckich (IUEF);

· Struktury regionalne (rady koordynacyjne, cechy, stowarzyszenia).

Według skuteczności IUEF państwa. wsparcie dla WYaD nie jest obecnie wysokie (wśród organizatorów występuje nieuczciwa konkurencja, brak mechanizmów prawnych i organizacyjnych ogólnie akceptowanych w środowisku wystawienniczym).

Wystawy powinny stać się ośrodkami formowania i rozwoju życia gospodarczego kraju. Ten potencjał wzrasta w przypadku koordynacji i wsparcia ze strony państwa.

Klasyfikacja terenów targowych . Pojęcie i znaczenie. Cele, cele i funkcje wystawy. Usługi targowe. Interakcja działalności targowej i wystawienniczej z działalnością turystyczną i hotelarską. Klasyfikacja wystaw i targów według branży i ich specjalizacji.

Pojęcie i znaczenie.

Targi można podzielić na 2 kategorie:

· Targi (targi) - - krótkoterminowe, okresowe i głównie w tym samym miejscu wydarzenie, w którym duża liczba przedsiębiorstw (wystawców) z próbkami (eksponatami) reprezentuje obiektywną skalę towarów lub usług jednej lub kilku branż aby odwiedzający dobrze rozumiał swoje perspektywy przedsiębiorczości, a wystawcy, z pomocą wystawianych towarów (usług), mają możliwość rozpowszechniania niezbędnych informacji i zawierania bezpośrednich transakcji handlowych.

· Wystawa handlu i przemysłu (ExhibitionAusstellungExposition) jest krótkoterminowa, okresowo i zwykle w tym samym miejscu, w którym znaczna liczba przedsiębiorstw (wystawców) wykorzystuje próbki (eksponaty) do przedstawienia reprezentatywnego obrazu dostaw towarów i usług jednej lub kilku branż i starają się informować użytkowników końcowych (lub pośredników) o ich firmie i jej produktach, mając na celu promowanie sprzedaży.

W praktyce różnica między czynnościami jest praktycznie nieobecna. Targi to jednak nie tylko demonstracja produktów, ale także ich sprzedaż (zarówno hurtowa, jak i detaliczna).

Cele, zadania i funkcje wystaw

Osiągnięcie celów materialnych prowadzących do zysku można sformułować w następujący sposób:

  • Pozyskiwanie nowych klientów / wchodzenie na nowe rynki
  • Utrzymywanie relacji biznesowych ze stałymi klientami
  • Promocja nowych produktów
  • Budowa sieci sprzedaży, umowa z dystrybutorem
  • Sprzedaż sprzętu / surowców

Osiągnięcie niematerialnych celów, które prowadzą do wzrostu wartości niematerialnych i prawnych:

  • Walka konkurencyjna
  • Zwiększ świadomość marki
  • Poprawa zaufania do marki grupy docelowej
  • Zachowaj lub zmień wizerunek marki
  • Badania marketingowe
  • Pracuj z mediami
  • Prestiż

Alternatywnie możesz wypowiedzieć kilka celów pośrednich, które nie są zawarte w żadnej z tych grup, ale często znajdują się w planach firm przemysłowych:

  • Znalezienie wykwalifikowanego personelu
  • Uzyskanie informacji poufnych do podejmowania decyzji strategicznych

Interakcja działalności targowej i wystawienniczej z działalnością turystyczną i hotelarską.

WJD jest nierozerwalnie związane z trasą. i pokój gościnny. biznes:

- wystawy w skali miasta (wystawy i kongresy wymagające rezerwacji hoteli);

- duże targi;

- imprezy organizowane dla konsumentów i otwarte dla ogółu społeczeństwa;

- muzea, teatry, taksówki, restauracje, sklepy itp. również korzystają z uczestnictwa w wystawach.

Dlatego też duże centra wystawiennicze i konferencyjne działają jak „silnik ekonomiczny”.

Klasyfikacja wystaw i targów według branży i ich specjalizacji.

Z doświadczenia międzynarodowego wynika, że ​​wystawy / targi są zazwyczaj klasyfikowane według pięciu głównych cech:

- według składu geograficznego wystawców (w zależności od tego, które kraje / regiony reprezentują);

- według podstawy tematycznej (sektorowej);

- znaczenie wydarzenia dla gospodarki miasta / regionu / kraju;

- na podstawie terytorialnej (na terytorium którego kraju odbywa się impreza wystawiennicza);

- o czasie działania (w zależności od czasu pracy).

Znak Rodzaj piór
według składu geograficznego wystawców - Worldwide (międzynarodowe wystawy, na których kraje pokazują swoje osiągnięcia w dziedzinie ekonomii, nauki, technologii i kultury) - w szczególności takie wystawy obejmują wystawy światowe „EXPO”; - międzynarodowy (charakteryzujący się udziałem firm z różnych krajów, liczba uczestników zagranicznych musi wynosić co najmniej 10% całkowitej liczby wystawców, sprzęt wystawowy i zakres świadczonych usług musi spełniać standardy międzynarodowe); - z udziałem międzynarodowym (przy liczbie uczestników zagranicznych poniżej 10% całkowitej liczby uczestników); - krajowe (z udziałem firm z jednego kraju); - międzyregionalne (demonstrowanie produktów i usług producentów z kilku regionów); - lokalne (regionalne) - z udziałem firm tylko z miasta / regionu, w którym odbywa się wystawa / targi.
według podstawy tematycznej (sektorowej); - uniwersalny; - specjalistyczne (zróżnicowane i oddziałowe).
według ważności wydarzeń dla gospodarki miasta / regionu / kraju - wystawy o znaczeniu federalnym (istotne dla kraju jako całości); - wystawy o znaczeniu międzyregionalnym (istotne dla kilku regionów kraju); - wystawy o znaczeniu regionalnym (znaczące tylko dla jednego regionu); - wystawy o znaczeniu lokalnym (istotne dla miasta, regionu).
na podstawie terytorialnej - wystawy odbywające się w kraju; - wystawy organizowane na terytorium innych krajów.
Klasyfikacja wystawy według czasu operacji - stałe (0,5-1 roku lub więcej); - tymczasowe (0,5-5 miesięcy); - krótkoterminowe (od 1-5 dni do 0,5 miesiąca).

Charakterystyka głównych kompleksów wystawienniczych w Rosji. Państwowa Spółka Akcyjna „Ogólnorosyjskie Centrum Wystawowe”. Zamknięta spółka akcyjna Expocentre. Otwarta Spółka Akcyjna „Lenexpo”. Centrum Kultury i Wystawy „Sokolniki”. Kompleks wystawienniczy „Gostiny Dvor”. Otwarta spółka akcyjna „Targi syberyjskie”. Otwarta Spółka Akcyjna SibExpoCentre. Otwarta spółka akcyjna „International Trade Center”.

Państwowa Spółka Akcyjna „Ogólnorosyjskie Centrum Wystawowe”

Wystawa osiągnięć gospodarki narodowej jest największym kompleksem wystawienniczym, muzealnym i rekreacyjnym na świecie, jedną z najpopularniejszych przestrzeni publicznych stolicy Rosji, przyjmującą ponad 24 miliony gości rocznie.

Kompleks wystawowy został oficjalnie otwarty w 1939 roku jako „Ogólnounijna wystawa rolnicza” (VSHV) i działał do 1941 roku. Jego poprzednikiem była „Ogólnorosyjska Wystawa Przemysłowa Rolnictwa i Rękodzieła”, zorganizowana w 1923 r. W Moskwie na Wzgórzach Wróbli [3]. W 1941 roku wystawa działała tylko 1 miesiąc i 5 dni. Podczas II wojny światowej ekspozycja i biblioteka Ogólnounijnej Wystawy Rolniczej zostały ewakuowane do Czelabińska [źródło nie podano 541 dni]. Wystawa została ponownie otwarta dopiero w 1954 roku po odbudowie, która rozpoczęła się w 1950 roku. W 1959 r. Kompleks został przebudowany i otrzymał nową nazwę - „Wystawa osiągnięć gospodarki narodowej ZSRR” (ZSRR ZSRR). W latach 1992–2014 kompleks nosił nazwę All-Russian Exhibition Centre (VVC). 14 maja 2014 r. Wystawa zwróciła swoją historyczną nazwę - VDNH (bez „ZSRR”).

Co roku w VDNH odbywa się ponad 100 międzynarodowych wystaw i kongresów biznesowych, odbywają się dziesiątki festiwali i świąt oraz tworzone są wszystkie nowe ekspozycje. Wraz z odrodzeniem Teatru Zielonego, otwartego 1 sierpnia 2014 r., Wystawa zyskała status popularnej letniej sali koncertowej, w której występują najlepsi muzycy i wykonawcy w skali rosyjskiej i światowej.

Zamknięta spółka akcyjna Expocentre.

Expocentre to światowej sławy rosyjska firma wystawowa, niezmiennie utrzymująca status wiodącego organizatora największych międzynarodowych wystaw w Rosji, WNP i Europie Wschodniej, a także krajowych wystaw na wystawach EXPO.

W 2014 r. Expocentre obchodził 55-lecie.

Expocentre jest najstarszym rosyjskim członkiem Światowego Stowarzyszenia Przemysłu Targowego (UFI, 1975), który gościł 72 Kongres tej głównej międzynarodowej organizacji wystawienniczej w 2005 roku.

Expocentre jest inicjatorem powstania i jednym z założycieli Rosyjskiego Związku Wystaw i Targów (RUEF, 1991), członkiem Cechu Organizacji Wystaw i Targów Moskiewskiej Izby Przemysłowo-Handlowej; prowadzi aktywną pracę organizacyjną i metodologiczną, przyczyniając się do rozwoju branży wystawienniczej w regionach Rosji.

W związku z rozwojem działalności kongresowej Expocentre został przyjęty do Międzynarodowego Stowarzyszenia Centrów Kongresowych (AIPC, 2005) i Międzynarodowego Stowarzyszenia Kongresów i Konferencji (ICCA, 2006).

Expocentre świadczy usługi kongresowe i wystawowe na najwyższym poziomie, co pozwoliło mu zostać członkiem Międzynarodowej Federacji Usług Wystawienniczo-Kongresowych (IFES, 2011).

Expocentre był pierwszym z organizacji wystawowych krajów Europy Wschodniej, który został członkiem Stowarzyszenia Wiodących Europejskich Centrów Wystawienniczych (EMESA, 2012).

Dyrektor Generalny Expocentre JSC S.S. Wraz z uczestnictwem w organach zarządzających Światowego Stowarzyszenia Przemysłu Targowego (UFI) i Rosyjskiego Związku Wystaw i Targów (RUEF), Bednov stał się w 2012 r. Członkiem zarządu Stowarzyszenia Wiodących Europejskich Centrów Wystawienniczych (EMECA).

W 2014 r. Expocentre został członkiem Międzynarodowego Stowarzyszenia Wystaw i Imprez (IAEE).

Wyposażenie wystaw i kongresów

Obecnie Expocentre ma dziewięć pawilonów wystawienniczych z najnowocześniejszym wyposażeniem technicznym i technicznym, a także wygodne sale wielofunkcyjne do organizacji kongresów, konferencji prasowych, sympozjów i seminariów.

Całkowita powierzchnia wystawowa targów Expocentre wynosi 165 tysięcy metrów kwadratowych. m, w tym zamknięte - 105 tys. m i otwarte - 60 tys. metrów kwadratowych. m

Co roku w kompleksie wystawienniczym Expocentre odbywa się około 100 międzynarodowych wystaw, w których uczestniczy ponad milion specjalistów, a także ponad 600 kongresów, sympozjów i konferencji.

Otwarta Spółka Akcyjna „Lenexpo”

Lenexpo jest dziś jednym z największych kompleksów wystawienniczych w Rosji, położonym nad brzegiem Zatoki Fińskiej w centrum międzynarodowych szlaków handlowych. Unikalną zaletą kompleksu jest możliwość organizacji ekspozycji wodnych. Lenexpo ma terytorium o powierzchni 15 hektarów, z czego 6 hektarów to teren otwarty.

Dziewięć pawilonów o powierzchni 40 000 m2 pozwala na organizację imprez na najwyższym poziomie. Lenexpo to platforma nawiązywania kontaktów biznesowych między firmami rosyjskimi i zagranicznymi, najkrótszy sposób informowania o działalności firmy, tworzenia grona klientów i analizowania konkurencyjności rynku. Strona przeznaczona jest na wydarzenia w formatach b2b i b2c.

Trzy czwarte wszystkich imprez wystawienniczych w Petersburgu odbywa się w Lenexpo, w których uczestniczy około 10 000 firm i organizacji z 65 krajów rocznie. Co roku ponad milion Petersburgerów i odwiedzających miasto odwiedza wystawy w Lenexpo. Obecnie średnia liczba odwiedzających na specjalistyczną wystawę wynosi 11 752 osoby. Centrum Kultury i Wystawy „Sokolniki”.

Dzisiaj Centrum Wystawienniczo-Kongresowe Sokolniki jest międzynarodową platformą dla biznesu i wypoczynku. Infrastruktura kompleksu odpowiada najwyższemu światowemu poziomowi. W różnych okresach centrum było gospodarzem największych międzynarodowych wystaw i konferencji w historii branży wystawienniczej. Każdego roku Centrum Wystawienniczo-Kongresowe Sokolniki uruchamia nowe projekty i wdraża znane i ulubione wydarzenia moskiewskie, takie jak Międzynarodowa Wystawa Kaligrafii, Festiwal Ciężarnych i Niemowląt WANEXPO, NAMM Musikmesse Russia, Equiros, Formuła Rękodzieła i wiele innych.

W 2015 r. W Centrum Wystawienniczo-Kongresowym Sokolniki odbyło się ponad 250 różnych wydarzeń tematycznych: konferencje, wystawy, festiwale, różne fora. Dzisiaj, pod względem liczby organizowanych imprez i stosunku zatrudnienia powierzchni wystawienniczej, Centrum Wystawienniczo-Kongresowe Sokolniki zajmuje wiodącą pozycję wśród obiektów wystawowych w Rosji.

Sokolniki ma 9 nowoczesnych pawilonów o łącznej powierzchni 33 000 metrów kwadratowych. m, ponad 80 międzynarodowych wystaw specjalistycznych i ponad 1 000 000 odwiedzających rocznie.